Las escuelas de pensamiento en Mercadeo, han contribuido de una manera
importante al desarrollo de este campo. En 1982 Sheth y Gardner presentaron el
primer estudio sobre estas escuelas de pensamiento, en el que establecieron quiénes
fueron sus pioneros, mostraron los interrogantes que buscaron explicar, los
conceptos clave, las teorías desarrolladas y el enfoque de su análisis de
investigación para comprender el Mercadeo. En 1988 Sheth, Gardner y Garrett
continuaron haciendo aportes destacados de revisión y clasificación de las escuelas
de Mercadeo.
